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啤酒行业重回增长曲线，高端化创富新机遇尽在2023中酒展!7月6日青岛见!

作为全球最大的啤酒生产国和消费国，我国啤酒产量在2013年达到巅峰的5062万千升，规模触顶后便进入存量竞争阶段，整体产量连续7年下滑，中国啤酒市场的发展似乎已经进入瓶颈期。

 

但事实上，历经三年疫情之后，啤酒行业正在进入全面复苏发展的新时期。中国酒业协会发布的数据显示，2022年，全国规上啤酒生产企业完成酿酒总产量3568.7万千升，同比增长1.1%;累计完成产品销售收入1751.1亿元，同比增长10.1%;累计实现利润总额225.2亿元，同比增长20.2%。

 

从头部啤酒企业的经营数据也能看出，啤酒行业已重回增长主线，量价齐增的趋势也已出现，且酒企营收、净利增速远高于销量增速，这更说明啤酒高端化的成效十分显著。

 

迈过2022年，啤酒高端化的成效能否兑现市场预期?如何把握啤酒市场复苏带来的新机遇?如何挖掘具备黑马潜质的新锐啤酒品牌?在7月6日-8日于青岛举行的2023(第七届)中酒展上，都能找到清晰的答案。

 

啤酒行业专家方刚指出：“啤酒行业的高端化是一个相对漫长的过程，它的红利期也会很长，未来的三到五年之内依然是啤酒行业高端化的红利期。目前，整个行业的高端化进程已经到了中场阶段，因为行业的对高端化的认知已经统一，未来也会持续稳健地向高处走。”

 

而高端化也是头部啤酒企业应对存量竞争、实现增量的核心途径。2022年，华润啤酒次高档及以上产品销量达210万千升，同比增长12.6%，销量占比达18.9%;青岛啤酒中高端以上产品实现销量293万千升，同比增长4.99%;重庆啤酒的高档产品(10元及以上)销量占比已达到24%;燕京啤酒中高档大单品燕京U8销量达39万千升，同比增长超50%。

 

在国内因渠道放开和转型成果释放的双重因素叠加下，2023年的啤酒消费或将迎来更为强劲的复苏。今年第一季度，青岛啤酒实现营收107.1亿元，同比增长16.3%，净利润14.5亿元，同比增长28.9%，增速均高于2019年同期;燕京啤酒也实现营收35.3亿元，同比增长13.7%，净利润约为6456.4万元，同比增长7373.3%，为全年打下了良好的开门红。

 

究其原因，一方面，线下餐饮、娱乐渠道全面复苏，啤酒消费场景全面恢复;另一方面，啤酒产品结构升级仍将持续，并朝着多元化、个性化、精细化的方向发展。

 

其中，在最近几年，作为啤酒高端化进程的重要驱动力，精酿啤酒也迎来井喷式发展。灼鼎咨询发布的《2023年精酿啤酒行业研究报告》指出，预计到2025年，中国精酿啤酒消费量可达23亿升，复合增长率约为17%。

 

精酿啤酒正以惊人的速度扩容，并成为酒业全新的创富机遇。而中酒展作为行业标杆展会平台，一直以来备受知名啤酒品牌青睐，青岛啤酒、优布劳、喜啤士、保霖、厚浪、弘日、名伽等品牌都曾在中酒展现场大放异彩。国际精酿巨头领衔，从品牌到设备供应链，精酿产业上下游齐聚中酒展，吸引了来自全国经销商以及资本机构的瞩目。

 

国藏郎酒42度浓香型白酒

 

国藏郎酒53度酒体醇厚、回味悠长，该酒定位中档，价格相对其他渠道也略有优势。

 

这款酱香型白酒沿用老郎酒系列的古法酿制，经过9次蒸煮、8次加曲、8次堆积发酵、8次入池发酵、7次取酒，历时一年，储存三年以上。酒体醇厚、回味悠长，入口的酱和闻香不亚于红花郎。

 

2021泸州老窖酒价格表大全

 

2014年的国窖1573价格为1499元，2015年的国窖1573价格为1399元，2016年的国窖1573价格为1299元，2017年的国窖1573价格为1199元。6月19日，泸州老窖国窖酒类销售股份公司发布《关于执行52度国窖1573经典装2104-2017年瓶贮产品零售价的通知》，根据通知，2014年到2017年的国窖1573瓶贮产品设施按年份定价策略；其中，2014年的国窖1573价格为1499元，2015年的国窖1573价格为1399元，2016年的国窖1573价格为1299元，2017年的国窖1573价格为1199元。

 

西凤酒12年青花瓷45度白瓶

 

根据我的经验，我向你推荐两款。

 

一是，五粮液特曲，它的特点是：窖香纯正、粮香突出、陈香较好，入口层次感强，甘冽爽净。五粮液中低端产品里，我是特别青睐这个酒的。除了五粮特曲之外，我还想推荐一下价格和它差不多的五粮春，性价比同样是很高，酒体滋味比较丰富，口感设计得也比较特别，真的是酒如其名，喝下去有如沐春风的愉悦感。

 

红酒价格2018

 

长城干红葡萄酒赤霞珠价格是¥3500。

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赤霞珠()是一种用于酿造葡萄酒的红葡萄品种，原产自法国波尔多()地区，生长容易，适合多种不同气候，已于各地普遍种植。品尝赤霞珠酿造的红葡萄酒的时候要注意食物的搭配，是浓郁型红葡萄酒，所以搭配口味浓重、特别是某些油多的菜肴很合适。

 

西凤酒国花瓷是正宗西凤酒吗

 

西凤国花瓷100元是能买到。

 

国花瓷5年零售价格是100左右就能拿到。而国花瓷12年的售零价140左右就能拿到，国花年零售价格300左右就能拿到。。

 

青花瓷酒价格及图片多少钱一瓶啊

 

青花原浆清香型白酒酒精度53度净含量500毫升乘6瓶每箱258元。

 

百脉泉酒业有限公司

 

215元钱批发

 

太和粮液46度青花瓷价格表

 

太和粮液酒很好

 

源自百年老窖、原浆精华，香气幽雅，醇厚谐调，酒体丰满完美，风华自古独秀。太和粮液酒以优质高梁为原料，以小麦、大麦、豌豆制作的高温火曲为发酵剂，辅以当地优质源水精工酿制而成。太和粮液酒无色透明、窖香浓郁、醇甜甘洌，回味悠长，畅饮不晕不渴，有益气爽神之效。

 

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行业最新资讯

 

108届春糖“外热内冷”白酒行业激辩如何穿越周期

作为经济“晴雨表”、行业“风向标”的第108届全国糖酒会于4月14日在成都落下帷幕。本次全国糖酒会首次满馆使用世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城，展览面积32万平方米，创糖酒会历年之最，也是近四年来全球规模最大的食品和酒类行业专业展会之一。

 

记者走访发现，作为2019年以来规模最大的一次食品和酒类行业专业展会，今年的春季糖酒会吸引来大规模的厂商和参展者，酒店住宿价格至少涨了一倍，各大展厅人满为患，一定程度上拉动了举办地成都的经济。与外部热闹形成鲜明对比的是酒水行业内部的冷静，展会现场火爆，但是市场冷静，大多数厂商都处于观望态度，经销商们签约十分谨慎，企业发布新品相对大幅减少。去库存、穿越周期、内卷等字眼，成为本届糖酒会被提及频率最高的字眼。

 

“三重危机”重压白酒行业

 

“白酒行业很久没这么热闹过了”，一名白酒企业负责人对记者表示。今年春季糖酒会期间，来自全国各地的酒企、经销商、咨询人士云集成都，每天都有大大小小的行业论坛在成都召开，这些论坛主要用来发布新品、研判趋势以及和经销商联络感情。

 

不过这种热闹更多被行业人士视为表面的虚假繁荣，对白酒行业前景的悲观预判声音逐渐浮出水面。酒水咨询公司盛初集团董事长王朝成在春糖的一场酒业营销趋势论坛上某个论坛表示，酒业整体将长期进入销量负增长、收入低增长或0增长、利润低增长的内卷时代，并且很可能刚刚开始。王朝成引用数据显示，今年春节前(节前一个月)月终端白酒出货同比下降31%，而春节后(节后一个月)月终端出货额仅同比上升10%。贵州醇董事长兼总经理朱伟也透露，春节后白酒行业的终端动销并未达到预期，部分厂方出货没有增长还有下滑。

 

王朝成的这种说法在业内引发了不小争议，在记者的走访中，大部分人业内人士认同王朝成的观点。白酒行业分析师蔡学飞指出，目前行业存在着“库存过高、消费下降与预期转弱”三重危机，并且白酒的市场存量挤压比较普遍，加之马上进入春夏淡季周期，进一步恶化了市场发展环境。

 

也有酒水行业从业人员表示，身为白酒咨询机构创始人，旗下公司又有酒商板块，王朝成的言论有自己的立场，并不能代表行业的声音。

 

糖酒会期间渠道存货高企、动销不畅的悲观情绪迅速传导至资本市场，据不完全统计，4月7日至12日，20家A股白酒企业中，至少17家连跌3天，市值合计蒸发超过2500亿元。这个时间段恰巧是糖酒会前期最火爆的预热时间，“白酒一哥”贵州茅台的股价还因为持续下跌拱手让出“股王”宝座。

 

偶尔能飘来的谨慎乐观声音来自业外。深圳林园投资有限公司董事长林园在中国酒业资本论坛谈及白酒股走势时称，当前消费疲软会对投资者产生一定的心理影响。“总的来说还算平稳、正常”。

 

酒业调整大周期已经来临

 

尽管对白酒行业前景的看法出现了分化，在整个行业，酒业调整大周期已经来临成为行业共识。

 

四川郎酒股份有限公司董事总经理付饶在糖酒会期间某论坛指出，又一轮酒业调整大周期已经来临，任何个体都无法独善其身。“如果把握不好、没有准备好，就会‘辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前’”，但同时周期调整也孕育着机遇，如果有准备、有效把握，可以促进一个企业新的成长和发展。

 

付饶指出，白酒市场将迎来结构性调整，尤其是高端白酒产品将迎来调整。“大的周期来临时，无论是品牌厂家、生产厂家还是渠道成员，都会受到周期影响，可以说，周期会席卷行业每一个环节和参与者，任何个体都无法独善其身。”付饶表示，行业目前呈现的复苏可能跟过于乐观的预期会有落差。“如果没有长期的品牌建设、品质建设，面对新周期，企业的抗风险能力是非常弱的。”

 

身处酒业调整大周期，白酒行业的内卷也开始加速，最先受到冲击的就是资源相对匮乏的中小酒企。今年以来，头部酒企在继续推出高端产品、提价之余，还将触角伸向了中低端市场。茅台集团、洋河股份和古井贡酒，先后推出百元价格带的白酒产品，让一众中小酒企猝不及防。

 

白酒专家肖竹青指出，现在所有的名酒厂都非常重视全产品概念，全价格带全包装形态的新品开发，这种新品开发是行业进入内卷竞争时代的标志，“一个方面是强势品牌依托自己的品牌势能全产品概念全价格带全包装形态推出系列化产品是最大化的抢占渠道资金，最大化的抢占终端陈列位置，最大化的抢占消费者的消费场景。”

 

白酒行业分析人士欧阳千里在接受记者采访时表示，在未来相当长的时间内，不会再有“你好，我好，大家好”的普惠红利，而是无限接近于“零和游戏”，头部玩家将切掉绝大部分的市场蛋糕。

 

中秋节后迎来拐点？

 

在“信心比黄金重要”的时代，“资金流向”也成了诸多从业者信心的来源，用来对抗行业周期性调整。

 

记者留意到，近年来进入白酒行业的产业资本在今年糖酒会普遍都比较高调。复星控股的舍得酒业在期间召开了2000名经销商云集的经销商大会，参会人数创舍得历史新高。复星国际董事长郭广昌为代表的复星系高管悉数到场，用了很长篇幅来讲解未来复星将如何对舍得进行赋能。舍得的一名经销商代表在接受记者采访时也表示，复星的不断提及的赋能一定程度上提振了经销商的信心。

 

而在白酒行业完成一系列收购的华润啤酒也带着旗下三大白酒品牌刷足了存在感。本届糖酒会，华润系三大白酒品牌金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业在业内的首次集体亮相。华润啤酒(控股)有限公司首席执行官侯孝海频频出现在各大论坛上，讲述华润要做酒类新世界的探索者的决心。

 

酒水行业观察家欧阳千里指出，伴随着复星、华润在白酒的布局，在某种程度上提升了白酒产业的高度，也在某种意义上加速了中小酒企的退出。

 

从“新消费升级下的精酿时代”到“突围——从小众偏好到大众消费”，从“大变局时代，精酿啤酒的渠道革命”，到“小生意 大版图——进入精酿啤酒崛起时代”，历届中酒展精酿啤酒品牌创新峰会的主题无一不踏准时代发展脉搏，与时俱进，紧贴市场，并引发趋势探讨，无数品牌和酒商在此嗅到市场商机，共享精酿啤酒发展红利。

燕京啤酒(桂林漓泉)精酿公司总经理徐炜轩曾在峰会上指出：“精酿品牌真正的突围在于能整合平台资源，找到消费者。这需要借助非传统的经销商，包括白酒经销商、医疗器械经销商、餐饮经销商等群体的力量，因为这些非传统的经销商所面对的消费者全是精酿的消费者。”

 

开放的视野、积极的布局，不断整合各界资源，正是精酿啤酒跑出惊人增速的原因所在，也是中酒展能够吸引众多品牌商、酒商、餐饮从业者、资本机构等群体高度关注的关键因素。属于精酿啤酒的“跨行业”创富机遇在中酒展平台上得到了最充分的体现。

 

历经六年沉淀，中酒展已积累了众多经销商资源，并赢得了“招商效率高”、“经销商质量高”的优秀行业口碑。汇集国际精酿巨头、本土新锐品牌、知名供应链企业、资深行业专家、创投企业代表，中酒展已成为品牌、经销商掘金精酿啤酒赛道的绝佳窗口。

 

今年7月6日至8日2023(第七届)中酒展期间，不仅将有多家知名精酿啤酒企业组团亮相，2023青岛·中酒展精酿啤酒品牌创新峰会也将同步举行，一场精酿啤酒创富浪潮将再次席卷青岛!选好酒、听论坛、看趋势、见大咖，就来中酒展，长按二维码，回复“活动”，获取会议最新日程。

白酒行业专家肖竹青对记者表示，整个酒水行业目前遇到的最大问题是很多的渠道商的库存没有得到有效的消化。“除了茅台酒以外，其他的各大名酒价格都是倒挂，价格倒挂就说明供过于求，价格才会下跌。只有茅台供不应求，价格才会上涨，所以这种价格倒挂就证明整个行业的库存太大，堰塞湖一样的库存并没有得到有效的消化。而且很多酒业上市公司每年有任期目标，很难停止发货，所以这种价格倒挂还会影响酒业的健康发展。”

 

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肖竹青指出，可能在今年中秋节以后会迎来一个酒水行业健康发展的拐点，从现在开始到中秋节，都是一个消化库存的一个过程。“在这过程中，那些有品牌美誉度有核心根据地市场，有庞大的销售服务体系能够有效管控价格和去库存的品牌会率先走出价格倒挂的尴尬局面。那些社会库存量很大，价格倒挂，没有销售服务体系，没有品牌力的中小酒厂可能会在本一轮堰塞湖一样的渠道库存危机当中会成为受害者，今年一年时间，强者恒强弱者更弱这种趋势会更加明显。”