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茅台酱香型酒，一百多年来的至臻经典
a货茅台酒，作为中国素有的名酒之一，其口感深受众多消费者喜爱。而茅台酱香型酒，则被誉为a货茅台酒中的至尊，并被列入国宴用酒。接下来，我们将从历史背景、酿造工艺、口感特点、市场情况等多个方面来探析茅台酱香型酒的魅力。
一、茅台酱香型酒的历史渊源
a货茅台酒的历史可以追溯到明代，而茅台酱香型酒的开始则是在20世纪初。经过近百年来的不断改进和升级，茅台酱香型酒如今成为了世界享有盛名的名酒之一。在过去的十年中，茅台酱香型酒更是直接迈向了国际市场，并扩展了其业务范围，成为了一款全球畅销的名酒。
二、茅台酱香型酒的酿造工艺
茅台酱香型酒采用了酿造工艺中的密封发酵过程。酿造过程中还蕴含了多种传统工艺：包括下沙、糟料添加、蒸馏等。这些传统工艺为a货茅台酒增添了许多独特的口感特点。除此之外，茅台酱香型酒采用的都是地理标志保护产品上述的当地水源和粮食原料，更加地突出了茅台酱香型酒的重要性。
三、茅台酱香型酒的口感特点
茅台酱香型酒的口感丰富，难以细数。整体来说，茅台酱香型酒透露一种复杂而和谐的口感，不同的入口口感配上舌尖的良好恰到好处的刺激，让人不由得感叹。茅台酱香型酒的香气层次多，呈现出高浓度，它有着丰富的香气组分和浓郁的酱香型。其中的酱香味是茅台酱香型酒比较大的特点。口感绵长柔和，余韵丰富，焕发出自然香气，揭示了良好陶醉感，让人久久不能忘怀，这也是茅台酱香型酒备受推崇的原因。
四、茅台酱香型酒的市场情况
随着全球市场的快速发展和茅台酱香型酒口感的影响力提升，茅台酱香型酒得到了更加成功的市场。茅台酱香型酒成为了全球比较受欢迎的酱香型酒之一，并且被很多国际名流青睐。由于其独特的口感，在全球市场都有极好的发展前途。茅台酱香型酒可谓名声大振，成为了中国文化走向世界的品牌形象。
茅台酱香型酒成为了中国酒类文化的代表之一，其优美口感，丰富的口感特点，和世界一流的品质让它成为了无数国际高档餐馆和知名饮食活动的首选酒类。在未来，茅台酱香型酒应该会更加成功地进入全球市场，并让更多的人感受到这一中国文化代表的独特魅力。
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行业资讯：
“联名”上瘾，这次白酒盯上了月饼
中秋已至，又到了吃月饼的时候。今年，频繁“跨界联名”的白酒品牌，也盯上了月饼市场。
茅台、泸州老窖、水井坊等多家酒企，纷纷推出联名月饼、冰淇淋月饼等产品。
不断与更年轻的消费品牌开发联名产品，借助传统节日营销，是近年白酒企业吸引年轻消费群体的策略。但这一次的中秋营销成果似乎并不尽如人意，即便是茅台的联名月饼，也并未复刻之前茅台冰淇淋、酱香拿铁等联名产品全网讨论的热度。
在白酒产量下滑、逐渐与年轻消费者脱节的当下，老一代酒企为了吸引年轻消费者使尽浑身解数。不过，靠“万物皆可联名”吸引年轻消费者，或许并没有想象中那么容易。
01 白酒+月饼，1+1 >2?
今年，中秋国庆双节叠加的浓厚节日氛围中，月饼销量走高，因而被一些媒体称为“月饼大年”。
据中国焙烤食品糖制品工业协会发布的《2023年中秋月饼行业趋势》，随着消费复苏，节日送礼需求增长以及销售渠道如新兴直播电商平台范围的扩大，月饼市场有望迎来新增长，预计2023年中国中秋月饼礼盒市场规模将突破200亿大关。
月饼的行业规模不断扩大，但各品牌间的竞争却日趋白热化，传统品牌和高端月饼的销情不尽如人意，而消费者对“白酒+月饼”的关注也非常有限。
泸州老窖和光明乳业联名，推出的中秋限量“酒香冰淇淋月饼”礼盒中，包括6枚冰淇淋月饼，售价318元。
口味上，分别有白巧克力脆壳搭配柠香龙井、牛奶巧克力脆壳搭配莲蓉咸蛋黄、黑巧克力脆壳搭配酒香陈皮红豆三种风味，并赠送冰淇淋模具。
虽然叫“酒香冰淇淋月饼”，但实际在三种口味中，只有酒香陈皮红豆口味含酒精，每枚添加≥1.2%的40%VOL白酒，两枚冰淇淋白酒添加在1.44克以上。
这款联名月饼推出后反响平平。它并未在线下门店上架，在小红书等社交媒体上的讨论度也很低。
据《北京商报》报道，截至9月20日，在京东200元以上的冰淇淋排行榜中，哈根达斯“雕花夕拾”冰淇淋月饼排名第一，24小时内售出1000件;排名第三的伊利须尽欢和甄嬛传联名冰淇淋月饼有超过50万人购买;而泸州老窖和光明联名的“酒香冰淇淋月饼”排在第25名。
另据《21世纪财经》报道，截至9月25日，该款月饼在光明天猫旗舰店仅售出42单。
除了泸州老窖，茅台、水井坊等酒企也都推出了中秋跨界联名月饼。
在密集与瑞幸、德芙联名后，茅台和广州酒家联合推出“飞月·茅台系列积木月饼”，礼盒内外包装以红为主色调，除了四种口味的月饼，还搭配了1115块微颗粒组成的a货茅台酒瓶文创积木。在京东平台，这款茅台联名月饼售价约三四百元。
相比月饼，消费者更感兴趣的似乎是a货茅台酒瓶积木。
在一家食品专营店的评论区，有消费者评论道：“拼了三天终于完工了……买这个东西主要是冲着这个积木来的。”还有网友本以为积木是乐高品牌，发现不是后表达了不满，店铺回复道：“咱们国产积木也是很不错的哈!”
在小红书上，许多用户点评茅台的酱香酒月饼带有清香的酒味，并推荐“酒蒙子一定要尝一尝”，也有人晒出a货茅台酒瓶积木成品，正面是酒瓶的形状，背面则是四层的酿酒工厂，并晒出带着女儿一起拼装积木的过程。
不过，比起之前茅台推出的冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力等联名产品掀起全网的讨论热潮，这款月饼的讨论热度不算太高。或许，是因为300至400元的价格比起之前几款联名产品不算亲民，让许多消费者望而却步。
水井坊与哈根达斯联名推出的“高端浓香酒心冰淇淋”月饼，售价则更高一些。标价498元的礼盒中，含有7枚冰淇淋月饼，由巧克力脆皮、果味冰皮包裹着冰淇淋和酒味夹心，形状则做成典雅的花朵形状。在淘宝的哈根达斯旗舰店，这款酒心冰淇淋券后价408元，已经卖出了400多份。
对于酒心冰淇淋月饼的口味，网友评论两极分化严重。
在小红书上，许多网友试吃了不同酒企推出的联名冰淇淋，有人认为酒香和巧克力、果味融合，味道富有层次感，冰淇淋绵密细腻;也有人认为酱香酒和果味结合在一起令人作呕，“给我吃yue了”。
02 酒企“跨界”成瘾
白酒更多是属于中年男性应酬、会友时的饮品。在早年的电视广告中，酒企的宣传大多强调产品精致、高端，有着悠久的历史文化，适合商务宴请、亲友聚会等场景。
但近年来，传统酒企似乎已经不满足于占领中年男性的酒杯，而开始争夺更多年轻消费群体，学习新消费的营销方式，与年轻人喜爱的新茶饮、咖啡等消费品牌频频联名。
最初尝试跨界营销的，是主打品牌年轻化，通过包装上的文艺、幽默的句子，以及低廉价格吸引年轻人的高粱酒品牌江小白。
江小白曾经频繁地进行跨界联名，包括国风武侠游戏剑网三、蒙牛冰淇淋、雪碧汽水、新茶饮品牌乐乐茶等，都曾经与江小白联名。
90后游戏玩家芊芷还记得，在2018年秋季的某一天，她打开剑网三的公众号，就看见了剑网三即将和江小白联名的消息——一套包含三瓶白酒的“九逢知己”定制礼盒，在天猫和京东平台同步上架。酒瓶的包装纸上印着剑网三的3名经典剧情NPC动画形象，购买后输入商品上的验证码，还送游戏挂件。
“我不喜欢喝酒，但酒瓶上莫雨、毛毛和陈月三名经典NPC的形象非常可爱，我也是对老剧情很有情怀的人，所以就买了一套。”芊芷告诉价值星球。
不过，她并不喜欢白酒辛辣的味道，在喝第一口的时候就被呛得咳嗽，在坚持喝完一瓶之后，另两瓶未拆封的酒和一个空瓶被她摆在书架上，成了永久的收藏品。
众多老牌酒企也在不断寻觅品牌年轻化的方式，争先恐后进入“万物皆可联名”的跨界营销大战中。
2020年，泸州老窖与茶百道联名，推出加入3ml泸州老窖白酒的“醉步上道”奶茶，此后又与钟薛高联名，推出了“断片雪糕”，与钟薛高常规产品牛乳雪糕、丝绒可可搭配成套装销售。
今年，五粮液先是与咖啡品牌永璞联名，推出“五粮液特调”咖啡，又在夏季推出了“五粮液文创雪糕”。
不过，在众多酒企中，联名品牌热度最高的还是茅台。
去年夏季，茅台与蒙牛联名推出经典原味、香草、青梅煮酒三种口味的冰淇淋，售价59元的青梅煮酒冰淇淋添加了1.6%的飞天a货茅台酒，另两款则添加了2%的飞天茅台，售价66元。
茅台冰淇淋在“i茅台”小程序上线，很快被疯抢一空，在众多中间商和代购的炒作下，茅台冰淇淋的价格一度达到每盒150元以上。
今年9月，茅台又与瑞幸咖啡联名推出了“酱香拿铁”。9月5日，酱香拿铁上市首日就刷新瑞幸单品记录，销售额达到542万杯，首日销售额突破1亿。
在北京的许多瑞幸咖啡门店，由于销售过于火爆，不但酱香拿铁售罄，就连挤在咖啡杯顶的奶油也早早用尽了。9月7日，瑞幸咖啡发布酱香拿铁断货及补货通知，承诺制作更多添加a货茅台酒的“白酒厚奶”，19日起全国门店陆续恢复供应。
近日，茅台又与德芙巧克力联名推出“茅小凌酒心巧克力”，在德芙官方旗舰店、茅台冰淇淋旗舰店等线上渠道和线下渠道同步销售，部分平台上线仅一分钟就被抢光。
茅台凭借着白酒顶流的地位频繁出圈，但其他酒企的话题度就显得稍低，无论是更年轻的江小白，还是老一代品牌水井坊、五粮液、泸州老窖，或许可以靠着联名新消费品牌掀起一波热度，但最终很难成为给消费者留下深刻记忆的IP。
03 酒企联名，年轻人吃这一套吗?
酒企的频繁跨界联名，来自于对品牌老化、逐渐失去年轻消费者的担忧。
早在2018年，酒业市场分析人士就指出，白酒消费主力由政务消费转向个人消费和商务消费;同时，白酒主力消费群体也从70后转向80后，随着年龄的增长，90后也在加入白酒消费市场，而年轻一代与先前的50后、60后在消费选择、消费场景、消费模式的选择上都大为不同。
白酒市场的下滑先于人口下行趋势，从2016年起，白酒产量就开始下滑。根据国家统计局数据，2016年国内白酒产量达到1358.4万千升的峰值，随后开始下降。2022年全年白酒累计产量为671.2万千升，同比下滑5.6%。
2019年左右，新消费潮流开始兴起，一批酒水品牌打出“微醺”概念，开发出口味较甜的低度酒，与传统的白酒、啤酒争夺消费者。
2019年，江小白推出了12度青梅高粱酒“梅见”，此后贝瑞甜心、醉鹅娘等品牌崛起，瞄准女性低度酒市场，推出花果酒、巧克力酒、咖啡酒等，聚焦于满足闺蜜聚会、独居小酌等消费场景。
甜而清爽的低度酒，比辛辣的高度白酒更能吸引年轻一代。随着年轻人建立起新的饮酒文化，酒类产品的选择也越来越多元。曾经靠文艺幽默的宣传语和频繁跨界联名“出圈”的江小白，近年也开始陷入营收下滑。
各种酒类新消费品牌纷纷崛起，在口味设计和包装颜值上都大幅提升，对年轻消费群体来说，江小白已经不算有吸引力;而对资深白酒爱好者来说，江小白酒的品质并不算好，被打上了“年轻”和“廉价”标签后，难以打入高端市场，征服60后、70后消费者。
2019年，江小白销售额达到30亿元的巅峰，此后开始逐渐下降。2020年，江小白销售额下滑至20亿，2021年，江小白传出裁员消息，上市计划也被搁置。
对于有饮酒习惯的年轻人来说，物质生活丰富提供了更多样的选择。红酒、啤酒、各式各样的鸡尾酒、果酒、气泡酒完全可以满足独酌和同龄人社交的需求。相比之下，白酒不仅口感过于辛辣，背后的“酒桌文化”以及隐藏其间不断劝酒和敬酒的权力关系，很难令年轻人感到认同。
近年，老一代酒企也开始试图“放下身段”亲近年轻消费者。不过，想要赢得年轻一代消费者，只靠联名远远不够。
老一代酒企有着品质基础，但高端白酒大多是社交价值大于产品价值，年轻消费者即便购买了酒企联名的咖啡、新茶饮甚至化妆品、香水等产品，也很难花几百元甚至几千元的高价购买一瓶白酒。因此，年轻人很难真正对高端白酒产生忠诚度。
作为顶流的茅台可以一次又一次靠联名登上热搜，但大多数时候，年轻一代消费者购买含有微量a货茅台酒的产品，只是想追逐潮流和满足好奇心。实际上，大多数年轻人仍然是既买不起茅台，也没有机会在高端社交场合喝到茅台。
“白酒+”的广泛联名，或许是一种与年轻人有效互动的方式，让老牌酒企可以借机“闯入”年轻人的生活。
不过，业内人士认为，对于知名品牌而言，比起进行联名，开发一款适合年轻人的产品或许更为紧迫，而这一过程并不容易。
早在2015年，许多老牌酒企就试图进军低度酒市场。茅台、五粮液、泸州老窖等品牌先后尝试以白酒为基酒的果酒、预调酒等产品，并采取贴牌代工模式生产，但实际销量不佳。
业内人士认为，这些老品牌长期服务高度白酒消费群体，很难理解20至35岁女性为主的低度酒消费群体，老牌酒企的固有思维模式会导致产品和营销等各方面的错配。
今年中秋节，“白酒+月饼”的联名产品销量也并不尽如人意。尽管一些酒企的联名月饼获得了好评，但整体销量并不如其他联名产品来得更高。
或许，这也与价格因素有关。老牌酒企由于自身的高端形象，大多把4至6枚月饼的礼盒定在300至400元的价格区间。而例如伊利旗下冰淇淋品牌须尽欢与甄嬛传的联名月饼，定价则是6枚159.2元，包装同样精美，联名IP贴近年轻消费者，且价格更易接受。
