烟草巨头菲利普·莫里斯公司被告知，如果继续为其IQOS产品做广告，政府可能会采取法律行动。

卫生部长Steve Brine已经写信给该公司警告说，商店橱窗海报广告和弹出式显示器推销其产品打破了2002年的烟草广告和促销法案（TAPA）。

然而，菲利普莫里斯说，它相信其促销活动在法律上是合理的。

Brine的信件说：“有人（菲莫公司）声称……TAPA不适用于IQOS，因为它不是一支香烟，但是，要清楚的是，该法规适用于所有烟草产品，包括新的烟草制品。”

“这也适用于通过推广用于烟草产品的设备，例如IQOS设备间接推广烟草产品。我希望以上对部门的观点是清楚的，并且你会确保你的组织对你的供应商、零售商和营销团队采取必要的行动。”

在一份声明中，Brine说“如果公司不采取必要的措施，政府不会排除法律行动”。

据菲利普莫里斯网站报道，十年来，菲莫公司花了30亿英镑开发了一种手持设备，将真正的烟草加热到350摄氏度。它声称该产品被全世界500万人使用。

菲利普莫里斯正在寻求一个与卫生和社会保健部的“紧急”会议。

菲利普莫里斯的董事总经理Peter Nixon（英国和爱尔兰）说：“我们相信我们所有的活动都在法律范围之内。我们的业务致力于帮助吸烟者尽快从香烟转向更好的替代品。”