直到今天，万宝路人仍然被认为是美国广告界最具标志性的象征之一。戴着他那顶著名的牛仔帽，嘴里叼着一支香烟，或是靠在他那雄伟的手指上，万宝路男人在电视、报纸、杂志广告和广告牌上出现了近五十年。

万宝路男人成功的主要受益者是香烟和烟草制造商Philip Morris，他们满意地看到，世界范围内的销量随着以强硬牛仔为特色的广告呈指数级增长。万宝路人的性格成为最著名的烟草制品形象。

如今，万宝路人被认为是历史的象征。据菲利普莫里斯的决策者称，我们的星球应该是完全无烟的。三年前，Philip Morris开始致力于用创新的加热烟草产品替代传统的烟草燃烧。菲利普?莫里斯为2017年9月推出的无烟世界非营利基金会提供了原始种子资金。据该组织称，该组织的官方目的是加快全球努力，减少吸烟对人们健康和与吸烟有关的死亡的负面影响，并最终根除传统香烟的使用。

四月底，当食品和药物管理局批准在美国销售该公司的新旗舰无烟产品iqos时，菲利普莫里斯获得了巨大的鼓舞。iqos是首个获得FDA批准的基于加热的烟草产品，FDA被认为是全球公共卫生领域的权威机构。

然而，FDA并没有说该产品是安全使用的（“所有的烟草产品都可能对你的健康造成潜在的危害并导致上瘾，”FDA警告说）。不过，它也同意，从科学的角度来看，与传统的烟基香烟相比，iqos产品产生的毒素水平更低。

“我们需要证明该产品符合保护公众健康的所有要求标准，”该公司首席运营官亚切克·奥尔切克（Jacek Olczak）说，他在Philip Morris担任2号职位。奥尔切克在公司瑞士总部接受Maariv的独家采访时表示，为了纪念世界无烟日，FDA的批准将推动其他国家在不久的将来向iqos设备开放市场，这并不是一个过去的结论。尽管如此，他还是表示希望他们能够真正阅读FDA的公告，理解这项全面的科学检查是由美国专家领导的，然后为他们的国家做出正确的决定。

今年夏天，iqos设备将正式在美国上市，与全球47个其他国家一起销售。Philip Morris在其开发和营销方面投入了数十亿美元，数据显示，2018年iqos和类似产品的销售额达到41亿美元，占公司利润的13%。此外，报告还显示，截至2018年底，有960万iqos用户（与2015年的20万相比），其中660万是过去常吸香烟的成年人。

奥尔切克说：“我们最重要的目标是实现一个完全无烟的世界，并帮助全世界数十亿烟民戒烟。”菲利普莫里斯目前正在停止销售香烟。在新兴市场，我们已经停止销售燃烧型香烟。我希望普通香烟尽快停止销售，但我知道我们需要耐心，明天早上不会发生这种情况。”

在批准在美国销售IQO的同时，FDA也严格限制了未成年人的接触水平。根据美国疾病控制与预防中心（CDC）的数据，在过去的一年里，四分之一的高中生和十四分之一的中学生使用过烟草制品，电子烟在这两个年龄段中非常流行。上周，以色列无烟倡议证实，17.5%15至17岁的以色列青少年报告说，他们第一次吸烟是使用电子烟。

然而，在这个全天候广告的时代，尤其是在社交网络上，实现无烟社会并不是简单的挑战。最近，据路透社报道，菲利普莫里斯的一位先驱者只有21岁，比该公司同意的网络影响者的最低年龄低4岁，因此菲利浦莫里斯不得不退出其中一项国际活动。

奥尔切克解释说：“我同意年轻人不应该接触到这种产品，但成年人使用它非常重要。”“如果我们的客户没有听说这一替代方案，我们就不会取得任何成果。我们必须控制谁购买这些产品。每个国家都需要立法规定最低年龄。必须要求客户向卖家提供显示其年龄的ID。”

奥尔切克很清楚菲利浦莫里斯的新愿景受到的批评——这是一种纯粹的绿色清洗，一种旨在通过声称对环境有益而销售不健康产品的旋转。奥尔切克声称，尽管iqo和类似产品是基于尼古丁的，但它们的危害比普通香烟要小。“总会有人不相信科学发现，”奥尔查克说。“但如果我们没有提供这种替代品，吸烟者只会换成其他的香烟。我正竭尽全力提供一个更健康的选择。我非常乐意与不喜欢我们产品的人接触。我相信我们可以一起解决这个问题。”

iqos设备已经在以色列销售。然而，菲利普莫里斯并没有掩饰自己的不满，因为以色列卫生部决定将iqos产品与其他烟草产品放在同一类别，这会影响广告限制和高税率。奥尔切克说：“一些国家把智商和普通香烟一样对待，尽管科学测试证明情况并非如此。”“为了自己的健康，人们需要了解我们的产品是如何不同的，并改变它的状态。只要我们进行对话，我们就能达成妥协。事情每天都在变化。每周都会有新的科学测试出现，这将有助于我们制定决策。”