Philip Morris计划用iQOS设备瞄准印度吸烟者！

印度政府一位消息人士说，如果菲利普莫里斯来讨论帮助人们戒烟的装置，新德里会保持“开放的头脑”，但如果发现有害的话，这些电子烟等设备也可以被禁止。

据知情人士，菲利普摩里斯国际公司正计划在印度推出IQOS吸烟装置，因为烟草巨头要在全球第二大吸烟者群体中寻求立足点。

菲利普莫里斯说，这种光滑的、笔状的IQOS加热设备，不燃烧烟草，产生含尼古丁的蒸汽而不是烟雾，并使其比传统香烟危害更小。该公司表示，希望有一天能最终停止销售香烟。

印度有严格的法律禁止烟草使用，政府称烟草每年会杀死超过900000人。但据世界卫生组织统计，该国仍有1亿600万名成人吸烟者，仅次于中国，这使得菲利普莫里斯成为一个有利可图的市场。

一位政府消息人士说，如果菲利普莫里斯来讨论帮助人们戒烟的装置，新德里会保持“开放的头脑”，但如果发现有害的话，这些电子烟等设备也会被禁止。

卫生部没有回应记者的置评请求。

据知情人士透露，菲利普莫里斯计划开始在印度发起iQOS战略，其中包括品牌和定价的工作，以及向媒体和监管者伸出援手。

该公司在印度的首席执行官R. Venkatesh，正在面试专注于iqos的高级管理人员。

一位消息人士说，该公司希望“制定一个战略，以实现其可接受的风险降低产品”，并补充说，菲利普莫里斯希望有一个公关战略。

菲利普莫里斯发言人说：“我们不评论我们的发展计划，但致力于用科学确凿的无烟产品取代香烟。”Venkatesh没有回应记者的置评请求。

但该公司似乎已经开始在印度建立IQOS的公开案例。

在上周的“世界无烟日”上，Venkatesh为印度《经济时报》写了一篇专栏，呼吁对替代吸烟设备实行“有效的监管”。

Venkatesh说：“除了现有的香烟替代品和已经实行无烟野心的国家，鼓励立法者支持印度吸烟者使用应该是更好的选择。”

印度烟草市场

菲利普莫里斯多年来一直在印度推广万宝路香烟。尽管近几年其市场占有率翻了两番，万宝路仍然只占印度100亿美元卷烟市场的1.4%左右。

根据路透社去年公布的内部文件，该公司将印度视为“高潜力市场”，其目标是“在18岁~24岁之间的人中赢得人心”，购买烟草产品的法定年龄最小为18岁。

目前，IQOS目前已在日本等30多个国家普及了近500万人，这些国家有效地禁止常规电子烟，但允许“热不烧烧”设备。

欧洲监视烟草国际研究负责人Shane MacGuill说，印度可以为菲利普莫里斯提供巨大的机会，因为它的中产阶级正在迅速壮大。

“这是对未来的赌注，”MacGuill说。从长远来看，印度可能会有很大的回报。”

菲利普莫里斯所谓的降低风险产品，比如IQOS，帮助公司去年净营收38亿美元，而上年同期为7亿3900万美元。

两位知情人士说，为了在印度获得对IQOS的支持，菲利普莫里斯计划向有影响力的人伸出援手。

不过，如果菲利普莫里斯寻求印度的批准，它需要说服政府。印度政府最近几年提高香烟税，命令公司在烟草包装上覆盖更大的健康警告，并推出戒烟热线。

孟买附近的公共卫生研究所所长Prakash C. Gupta批评菲利普莫里斯的计划。

“他们指出，一些有毒物质可能比香烟少，但这并不能确保产品的安全性，”Gupta说。它将被富裕的年轻人使用，这将对公共健康有害。”

菲利普Morris也向美国食品和药品管理局（FDA）申请许可销售该设备，认为其危害性低于香烟。一月份，FDA顾问小组表示，IQOS将用户暴露在有害化学物质的较低水平，但补充说，该公司并未表明降低对这些化学品的接触有可能转化为疾病或死亡的可测量的减少。

规制难题

印度卫生部多年来表示，它希望监管使用尼古丁液体的电子香烟。尽管如此，对于活动人士说的有害的产品并没有作为烟草的转换门户，没有相关的联邦法规。

德里市联邦卫生部在四月向一家要求电子烟监管的法庭提交文件时称，这种电子尼古丁输送系统（末端）是“新出现的威胁”。

该部在路透社提交的文件中说，它正在制定法规，包括可能禁止制造、进口或出售电子香烟。

“美化营销技术的目的是减少有害的产品，纯粹模仿香烟行业所使用的营销技术，”该部说，没有特别提到热不燃烧的吸烟设备，如IQOS。

尽管如此，政府消息人士说，卫生部仍没有决定是否禁止或监管电子烟，并希望更多的咨询来决定其作为帮助人们戒烟的功效是否超过了潜在的危害。

在全球范围内，菲利普莫里斯也游说监管机构不把IQOS归类为常规卷烟，如果赢了，就会导致税收降低。该公司表示，插入IQOS的烟草头不会产生烟雾，而设备本身就是一种电子产品。

它计划在印度做同样的事情。

其中一个消息来源说：“第一件事是确保关税不会过高。”