广告代理商长期以来一直在寻求最大预算的客户——从50年代到70年代，而预算最多的客户正在销售烟草。

他们出手了，并取得了成功，在当时令人信服的澳大利亚人看来，吸烟是一种温文尔雅、性感和成熟的事情。

细支香烟是为“女性之手”量身定做的。Craven（黑猫香烟）是“对你喉咙友好的香烟”，与本森（Benson and Hedges）是“只有最好”。

但一个活动很成功，最终促使澳大利亚完全禁止烟草广告。

到20世纪70年代初，已经出现了消费者健康风险的警示信号。但青少年是一个有利可图的目标市场，出现了一个特别的品牌共鸣：温菲尔德（Winfield）。

阿兰·约翰斯顿（Allan Johnston），悉尼代理赫兹沃波尔的一个创意人士，被要求拿出针对温菲尔德（乐富门公司所有）的想法。

“我们想出了这个疯狂的想法，让保罗·霍根（Paul Hogan）穿着晚宴西装，弄乱了其他香烟广告，”约翰斯顿说。

拍摄那天，没有一个像往常一样的主管出现。他们吓坏了，以为这将是一场灾难。

霍根穿着他的燕尾服来了。悉尼交响乐团也被带来了。他开始说道：“你好。我要和你们谈谈…”

“澳大利亚人喜欢他。尤其是孩子们。这是勇敢者，”约翰斯顿说。

播出后的第一周，乐富门主席Ronald Irish爵士下令停播这个“粗鲁的家伙”，但后来被提醒说，公司现在一天销售一百万支香烟。

不久之后，温菲尔德取代万宝路成为澳大利亚销量第一的香烟。

一次出人意料的成功

保罗·霍根和他的温菲尔德香烟广告在青少年中的普及是一个令人担忧的发展。

温菲尔德成为了他们的首选品牌，与霍根的强大共振让孩子们抽烟的速度不断增长。

健康活动家和公众情绪越来越响亮。烟草和肺部疾病之间的联系再也不能忽视了。

到20世纪70年代中期，政府采取行动的压力越来越大。

新政府承诺用额外资金来支持卫生部门，以便他们能推动人们理解烟草企业对生命的危害。反吸烟电视广告开始了。

广告人John Bevins与卫生部和新南威尔士州接洽，要求拿出一个强硬的反吸烟广告。

他想知道的第一件事是香烟为什么如此糟糕。他与公共卫生专家Garry Egger联系，专家告诉他：“肺就像一块海绵，它吸收了空气，但吸烟者的肺吸收了浓烟。”

广告写道。这项运动取得了巨大的成功，大大减少了吸烟量，并在全国范围内铺开。

用涂鸦来反对不健康的广告

1976年，烟草广告澳大利亚广播电台和电视上被正式禁止，尽管它在广告牌上还是合法的。

反对不健康的广告牌促进了1980年10月举行第一次公开会议。

他们用幽默和讽刺的手法，通过涂改香烟广告牌来传达他们的信息。

例如“本森烟”成了“被边缘化”，而“约翰运动员专项”可改为“肺杀手”。

它也激发了加拿大、美国和英国的类似反烟运动，伦敦的“咳嗽团体”出现了。

这是一场戴维最终击败歌利亚的斗争。烟草广告牌于1993在澳大利亚被禁止。