当谈到反吸烟广告时，烟草公司赞助的那些广告并没有接触到他们的大多数客户。

2006年，美国法院下令烟草公司赞助广告，警告消费者吸烟的危险。但是反吸烟广告并没有像烟草商的积极营销那样触及烟草的传统客户群。

德克萨斯大学的桑杰·谢特博士在一份新闻稿中说：“与其他由国家资助的反吸烟运动相比，这些由行业赞助的广告的影响力和渗透性还不理想。”“作为癌症预防研究人员，我们希望更多的人看到这些广告，避免吸烟或考虑戒烟。根据我们的研究结果，未来在这一领域的努力需要更具针对性，以惠及关键人口。”

谢特和他的团队发现，法院命令的禁烟广告在2018年只占目前吸烟者的50.5%，而且在美国成人总人口中仅占40.6%。

研究人员查看了由国家癌症研究所领导的2018年健康信息国家趋势调查的数据。谢特的研究小组分析了3484名成年人的反应，其中包括450名吸烟者。他们的调查答复是在2018年1月至5月之间收集的，其中包括旨在确定他们暴露在反吸烟广告中的问题。

他们发现，在18至34岁的年轻人、家庭年收入低于35000美元的人、高中或低学历的人以及拉丁裔人中，广告曝光率最低，而所有这些人都是烟草公司过去针对的禁烟营销群体。

第一作者Onyema Greg Chido Amajuoyi说：“从历史上看，某些族群和社会经济地位较低的族群是烟草行业营销的目标，这导致了这些族群中烟草使用率高和烟草相关疾病的发生。”“理想情况下，这些高危人群应该接触这些广告的次数最多，但恰恰相反，他们接触的次数最少。”

研究人员指出，这项研究是自我报告的，因此参与者的回忆和偏见可能会影响数据。这些问题也没有问到反吸烟广告是在电视上看到的，还是在印刷品上看到的，这可能表明一个还是另一个更有效。