产品设计为降温及降低尼古丁的风险毕竟不能成为烟草行业的救星。

面临香烟使用的下降和烟草税的增加，菲利普莫里斯花费超过45亿美元开发了四个新产品，其中包括iQoS，加热不燃烧烟草装置。它在日本最成功，但现在公司说销售增长正在放缓。

TEEPS

菲利普莫里斯在美国之外销售万宝路，报告的收入不包括消费税69亿美元，低于彭博社调查分析师预计的70.3亿美元。股价下跌17.7%，到了83.50美元，自2008年从奥驰亚公司分出来后最大跌幅。

随着全球吸烟率的下降，烟草公司正试图通过提高价格和推出新产品来保持业绩。菲利普莫里斯引入iQoS到38个市场。首席执行官Andre Calantzopoulos说，他设想的世界里，所有的十亿吸烟者要远离香烟，到更少伤害的尼古丁来源。

乐观的新产品iQoS获得了在日本的早期胜利。尽管供应链问题阻碍了增长率，但一旦这些问题得到解决，需求将上升以满足更高的供应。

但这并没有发生。在第一季度iQoS销售增长放缓，证明它可能让吸烟者戒烟不是那么容易。

首席财务官Martin King在与分析师的通话中表示，香烟（而非小玩意）仍然是公司盈利和现金流的主要来源。

King说，iQoS销售减速是由于这样的事实，该公司已经分开了易转换的年轻人。现在，它不得不说服更保守的50岁以上人群来用香烟换成新的技术。

他说：“我们现在已经进入了不同的社会经济阶层，而那些更为保守的成年吸烟者，他们的适应模式可能稍慢一些。”

该公司知道一个停滞期即将到来，但今年比预期的来得早。

菲普公司开发了四个“平台”，它说比香烟危害更小。第一个是iQoS。2号平台于十二月在多米尼加共和国推出。产品，称为TEEPS，第二种热不燃烧，像普通香烟有个尖嘴来防止火焰。该公司表示，今年计划推出第三个平台是尼古丁吸入器，要做消费者测试，预计将发布下一代平台4，一种电子蒸气产品。

关于“iQos的长期潜力问题也触及到了菲利普莫里斯的姐姐奥驰亚。这两家公司曾经是一家烟草巨头，他们有一项研究协议，共同致力于降低风险产品。如果iQoS由美国食品和药物管理局批准，该产品将根据协议，由奥驰亚集团在美国出售。

菲利普莫里斯上调2018年的盈利预期5%，在5.25美元~5.40美元之间，主要是由于较低的税率。这一新的预测考虑到了日本设备销量低于预期的增长。

尽管投资者悲观，但威尔斯法戈分析师Bonnie Herzog表示，仍有上涨趋势。她说她并没有过度关注股票价格下跌是因为本季度的业绩反映了“iQoS进入更加成熟的阶段发展”，“不会减损其强劲增长全球前景。”