在近半个世纪以来，第一个吸烟主题的电视广告周一晚上在英国的ITV上播出。

这个备受争议的广告，是VIP的电子烟广告，在ITV晚上9点以后播出。

它显示了一个女人“vaping” - 吸入电子烟的蒸汽 - 在小屏幕上首次显示了英国广告标准管理局改变的广告代码。

它是在黄金时段的第一个吸烟的电视广告，因为香烟广告在1965年被禁止，在1991年扩大到包括雪茄和烟草的滚动广告。

Vaping电子烟从未在英国上过电视广告，所以这是第一次面向全国的广告，可以肯定的是，这将是一个真正的话匣子。

电子香烟含有尼古丁，但不是烟草，已经作为一个相比香烟更安全的替代，或帮助那些希望戒烟的人们。

但是批评者认为，宣传任何一种吸烟都是不负责任的，因为它可能鼓励更多的人，特别是年轻人，养成这种习惯。

在英国估计有210万人使用电子香烟。

欧盟立法促进电子香烟威胁的跨国路肩是由于2016年5月，一个已经受到了英国公司共妖兽法律挑战的举动，但目前尚不清楚如何将这些可能在英国实施。