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最早听闻“白沙”品牌，是在电视还能放该品牌广告的时候，“鹤舞白沙，我心飞翔”成为家喻户晓的励志口号。“白沙”也逐渐成长为全国重点卷烟品牌，连续多年占领销量第一的宝座。身边朋友开玩笑说，有人家处有“白沙”。如今，“白沙”依然强劲，叫好又叫座的新品不断推出，每一款“白沙”，包装始终秉承最初的经典理念，核心要素横竖撇捺不过寥寥几笔，就传递出品牌沉淀的厚重感。

“白沙”品牌取意湖南长沙南门城外的白沙古井，这口井背后还有个美丽的故事。传说此处本无山无井，但有一作恶黑龙，黑龙搅浑塘水，致使人畜生病。一位老农救了一只因喝了塘水奄奄一息的白鹤，事后白鹤为了报恩，化作名为“白沙”的妙龄姑娘，与那黑龙搏斗，最终白沙姑娘化为一座小山，镇压了黑龙并令其不断地吐清水。村民们为了纪念白沙姑娘，就将这口井命名为“白沙井”。

一个经典品牌，能畅销不衰，品质自然是最根本的保障，而口碑是其成长壮大的助力。“白沙（硬）”代表着经典，消费者评价该烟烟气饱满浓郁，烟草香味道正，劲道适中，口感纯正香浓。“白沙（红和）”的亮红色洋溢着喜庆，“白沙（精品二代）”的深蓝透露着贵气。无论哪一个规格，都无一例外地传承“双鹤舞动”作为主图，同时在经典中演绎创新的魅力。

“白沙”品牌以鹤为品牌文化的象征，飞舞的白鹤姿态优雅，也预示了“白沙”烟在时代的变革中不断蜕变和发展。“白沙”的“飞翔文化”也不断地发展、衍生，幻化出“梦想”“自信”“和”等一系列的理念。无论是经典的“白沙（硬）”，还是高端的“白沙（和天下）”，自信、向上、拼搏、和谐等品牌理念，都无一例外得到了消费者的肯定和认可，成为社会主义核心价值观的生动载体。

“白沙（和天下）”在高价位卷烟市场拥有强大的影响力，其紫色包装在市场上难寻。包装上的纹饰灵感来源于马王堆出土的丝帛，丝帛勾勒出“鹤翔吉云”图，佐以“百家姓”的饰纹，更具像、更生动地表达“和”文化的品牌内涵。如果说“白沙（硬）”是品牌“奋斗文化”的缩影，那么“白沙（和天下）”则更是对“和”文化的倡导和传播。天行健，致中和，天地君子，会通和合。“和”正是中华儿女永不停歇的价值追求。

小秦是北岙恩慧副食品店的忠实顾客。他是湖南人，在洞头打工，“白沙”是小秦的不二选择。“小秦下工啦？今天怎么样呀？”店主朱叶华总是这样问候小秦。“还是老样子，给我拿两包‘白沙’。”朱老板就把两包“白沙（硬）”递过去。小秦说，这是他离家外出打工的第四个年头了，家人不在身边，但是还好能买得到“白沙”。他说，只要有“白沙”，心里就安定，就有家里的感觉。

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