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这边来看一则香烟的小知识:
 
随着中支烟主流化的深入推进,曾经风光无量的细支烟关注度却在不断降低。一方面,细支不再是潮流的象征,而是人人都可以拥有的存在;另一方面,南京在细支领域的强势占有也使得后续品牌「望而生畏」,与其在红海市场中苦苦挣扎,不如另行开辟新的赛道,去塑造新的增量空间。
 
从2018年开始,细支烟正式告别粗放式发展的极速扩容时代,但仍旧保持了持续稳定的增长。在2018—2019年时间内,一二类细支烟总量虽然仅增长了80万箱,但仅一类细支就贡献了增量的60%。此外,2018—2019年期间,一类细支占细支烟的比重从34%上升至39%,这一系列举动也在提醒人们,细支烟的发展不仅没有陷入低谷,反而越发具有含金量了。
 
刨除了低价竞争和同质化竞争后的细支烟,对于消费者而言更有吸引力。尤其是在高端细支领域,一场别开生面的竞争正在悄然改变着细支烟格局。
 
一、超高端细支入局,增速迅猛
通过以上两组数据对比可以发现,2019年超高细支首次迈入万箱时代,同时出现2个规格。
 
结合今年一季度高价市场高速扩容的发展态势来看,超高端细支将继续保持快速增长的态势。甚至在很大程度上将发挥引领作用,承担起超高端家族销量增长的重任。
 
与之相比,超高端价位尚缺乏单独的主力规格,像利群(休闲云端)、荷花(绿水青山)等产品在规模化方向上还有很长的路要走。
 
超高端细支的发展,短期来看仍需要超高端的细支化产品来承担,但长远来看随着消费者自吸占比和审美能力的提升,超高端价位将出现单独的细支大单品。而在此前,则需要品牌在产品卖点和圈层塑造上多下「笨功夫」,才能在大单品的包围下突出重围。

 
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