卷烟终端陈列的作用
新品卷烟作为市场新宠,知名度尚在积累阶段,但往往利润较高,通过重点陈列新品卷烟,可以有效促进新品的推广,吸引消费者的注意,从而实现新品供货的“开门红”,滞销烟放置在柜台显眼位置,当消费者购买卷烟时,进行重点推介,有助于加快滞销烟的供货速度,加速资金回笼。
卷烟终端陈列不仅能促进供货、品牌传播和客户盈利,还能通过与旅游产业的结合,打造具有特色的烟草产品,吸引更多消费者,从而提高供货量,通过在终端店内营造良好的消费环境,展示品牌元素,提供优质的消费体验,可以优化品牌形象,增强消费者对品牌的信任感。
卷烟终端陈列还包括以下几个方面:一是亮化终端,积极引导,优化形象;二是品牌培育,规范宣传,提高效果;三是信息采集,合理掌握,科学运用。
卷烟终端陈列具有以下优势:一是形象展现,通过卷烟展示柜陈列卷烟,塑造店铺形象;二是品牌培育,通过与终端客户的合作,在现代零售终端店内开展新品上市、品牌推介、品牌保养等营销活动;三是宣传促销,作为现代零售终端建设水平的关键表现,是强化卷烟产品在消费者心中印象的关键环节。
在陈列时,店内外应尽可能多地使用广告品,如海报、灯箱等,以突出当前市场活动主题,吸引消费者注意力,激发他们的购买欲望,要注意及时更新广告宣传品,保证广告宣传品的完整、清洁,从每个细节保证店面的整洁,品牌和价格标签应相符。
卷烟陈列标准
烟草零售许可证的办理要求包括:店铺面积需在20-30平方米之间,卷烟陈列面积不得小于2平方米,店铺周围100米内不得有学校,50米内不得有同行业竞争者。
整条香烟作为规范盒装产品,应按照一定的顺序摆放,可以按照品牌、颜色、尺寸等分类,使其看起来更加整齐有序,滞销的烟应摆放在容易拿到的地方,而珍贵的烟则应摆放在下方。
品字型摆放是若干盒卷烟摆放在一盒卷烟下方,形成类似汉字“品”的形状,通常分为三包、六包、十包等摆放造型,这种摆放方式给人以稳重、结实、立体的感觉,适用于大多数有卷烟供货柜台的超市。
在陈列卷烟时,还应注意陈列的安全性,如成盒包装的香烟和成条的香烟应分开陈列,成条的香烟应采取防盗措施,而对于价值较高的红酒、白酒等商品,更应注重陈列的安全性。
卷烟陈列面积不得低于营业面积的30%或4平方米。
卷烟产品的几种有效陈列香烟货源
关闭陈列法适用于采用自选售货方式的商店,卷烟商品可以进行封闭陈列,连带陈列法则是有关联的商品相邻摆放,激发消费者潜在的购买欲望。
品字型摆放是若干盒卷烟摆放在一盒卷烟下方,形成类似汉字“品”的形状,通常分为三包、六包、十包等摆放造型,这种摆放方式给人以稳重、结实、立体的感觉,适用于大多数有卷烟供货柜台的超市。
在陈列时,店内外应尽可能多地使用广告品,如海报、灯箱等,以突出当前市场活动主题,吸引消费者注意力,激发他们的购买欲望,要注意及时更新广告宣传品,保证广告宣传品的完整、清洁,从每个细节保证店面的整洁,品牌和价格标签应相符。
多样化陈列是要求商家尽可能店内所有类型的卷烟都陈列在烟架上,哪怕每种卷烟只陈列一列也是可以的。
整条烟的摆放造型
有序陈列是整条烟按照一定的顺序摆放,可以按照品牌、颜色、尺寸等分类,使其看起来更加整齐有序。
整条香烟作为规范盒装产品,应按照一定的顺序摆放,可以按照价格从高到低进行陈列,也可以在整条烟下方铺设不同颜色的厚纸或布,但要以美观为宜,避免使用白色、黑色等颜色,滞销的烟应摆放在容易拿到的地方,而珍贵的烟则应摆放在下方。
还可以通过创意摆放来吸引消费者,如两盒烟放在桌面上,底部相互靠拢,构成心形的底部,还可以利用烟盒香烟货源手工,如五个相同大小的烟盒和几张废弃的磁卡粘贴在一起,形成五角星的形状。
整条烟的摆放方案图
整条烟的摆放方案包括:
1. 规范盒摆放:整条香烟作为规范盒装产品,按照一定的顺序摆放,可以按照品牌、颜色、尺寸等分类,使其看起来更加整齐有序。
2. 品字型摆放:若干盒卷烟摆放在一盒卷烟下方,形成类似汉字“品”的形状,通常分为三包、六包、十包等摆放造型,这种摆放方式给人以稳重、结实、立体的感觉。
3. 创意摆放:两盒烟放在桌面上,底部相互靠拢,构成心形的底部,还可以利用烟盒香烟货源手工,如五个相同大小的烟盒和几张废弃的磁卡粘贴在一起,形成五角星的形状。
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